“营销科学科普计划”自上线以来已更新三期。前三期我们主要围绕“巨量云图新能力”“人群资产管理”等内容进行相关科普,并针对大众消费行业、食饮行业的普遍痛点提供解决方案。

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而品牌在日常经营中遇到的难点是多方面的,特别是对于在抖音平台做经营的品牌商家来说,内容经营的价值不言而喻,“好内容”对促成用户种草和转化有重要影响。但对于具有非标属性的内容本身,缺少更直接的评估指标,无法判断品牌内容经营的好或坏以及优化方向。同时,面对当下内容更新迭代快速,品牌商家对于如何生产“好内容”存在一定的困惑。

针对以上痛点,巨量引擎营销科学将帮助品牌进行内容资产管理,评估内容真实价值,多维指标判断内容质量与效率,提供内容创作、内容推广的全链路内容策略。「营销科学科普计划」第四期,则为品牌商家科普关于“内容经营”领域的知识点,同样以通俗易懂的方式解读相关概念,并提供巨量云图「IDEA内容资产」的应用指南,助力品牌做好内容经营。

#Part 1「科普之反黑话大全」

轻松读懂IDEA内容资产评估体系

本期「科普之反黑话大全」重点解读巨量云图“IDEA内容资产”模块,以及该模块中四个关键概念:种草力、种草转化力、跨级转化力、站外转化力。以上概念均为「IDEA内容资产」评估体系的指标。

对品牌商家来说,「IDEA内容资产」作为一个评估体系,可以帮助品牌了解其在内容资产上的表现,并通过优化策略助力品牌提升内容经营效率。本期「科普之反黑话大全」就是以简明易懂的白话翻译,来帮助品牌理解内容资产的相关概念,从而更有针对性地制定内容策略,通过优质的内容吸引和引导用户的关注,实现品牌与用户之间更紧密的关系流转,由此提升商品的种草和销售转化。

#Part 2「科普之科学漫游指南」

先诊断、后优化,帮助品牌生产优质“好内容”

本期「科普之科学漫游指南」为品牌提供了关于内容经营与生产的指导。在巨量云图「IDEA内容资产」的引领下,品牌可通过对比自身、行业、对标品牌,来了解内容经营现状与所在行业位置,发现品牌内容经营的优势与短板,并通过调整和优化广告策略等方式优化短板,提升内容经营四大指标(种草力、种草转化力、跨级转化力、站外转化力)。此外,巨量云图「内容实验室」将承担内容生产能力,从行业热门视频分析、品牌过往优质内容挖掘、目标人群内容偏好三个维度,更科学的帮助品牌生产优质内容。

结语

在营销科学科普计划第四期的指引下,品牌不仅会对内容资产得到一定的理解,同时也会认识到内容资产与人群资产之间的关联。生产“好内容”将不仅是品牌的宣发工具,更是推动目标人群购买与转化的重要措施,因此制定并实施科学有效的内容策略对品牌商家尤为重要。

科普计划第五期,将继续围绕“内容经营”专题来展开,重点向商家科普内容实验室、达人优选、口碑情感分析等专属概念,进行通俗易懂的解释,并将聚焦“达人选择”话题提供实用性的指导,帮助品牌解决如何挑选匹配品牌、能够达成营销目标的达人筛选问题。敬请期待。